코끼리는 생각하지마- 미국의 진보세력은 왜 선거에서 패배하는가
삼인출판사/조지 레이코프 지음/ 유나영 옮김/2006
원제 Don't think of an elephant!: know your values and frame the debate: the essential guide for progressives (2004 출판)
책에서 하고자 하는 말을 요약하고 있는, 책 표지에 쓰여 있는 말은 다음과 같다:
왜 서민들이, 가난한 사람들이, 부자와 대기업의 이익을 대변하는 보수 정당에 투표할까? 서민들이 보수 정당의 정체를 모르기 때문이라고, '사실'을 알고 이해하기만 하면 돌아설 것이라고 진보 진영은 생각한다. 그러나 사실 혹은 진실만이 우리를 자유롭게 하리라는 생각은 환상이다. 진실만으로는 자유로워질 수 없다. 사람들은 자신의 가치체계와, 그 가치를 떠올리게 하는 언어와 '프레임'에 근거하여 정치와 후보자에 대해 판단을 내린다. 바로 그렇기 때문에 많은 사람들이 자기 이익과는 반대로 투표하는 것이다. 그들을 투표소로 들어가게 하는 동기는 바로 그들의 가치-보수주의자의 경우에는 엄격한 권위주의적 가치-이다. 프레임, 곧 생각의 틀을 바꿔라.
언어는 사고를 지배한다고 소쉬르가 말했다고 했던 것 같다. 이 책도 "언어가 결여된 것은 실제로는 개념이 결여된 것(p60)" 이고, 코끼리를 생각하지말라고 하면 생각하게 되며, 따라서 민주당이 대선에서 이기려면 상대편의 언어를 이용해 자기가 원하는 것을 말해야 한다고 한다고 주장한다. death tax, tax relief 이런 용어가 실제 의미와 반대되는 선전용 용어라고 고심하는 모습은 웨스트윙 어느 에피에서인가도 봤었다. 물론 우리나라도 최근 선거로 올 수록 언어 선택과 마케팅에 대한 논의가 이루어지고 있는 듯 하지만(작년 대선 당시 KBS 관련 다큐멘터리 등), 미국에서 매년 the state of the union 에 대한 이런 분석까지 이루어지고 있는 걸 보면 아직 멀은듯..
http://www.nytimes.com/ref/washington/20070123_STATEOFUNION.html?scp=1&sq=the%20state%20of%20the%20union&st=cse
삼인출판사/조지 레이코프 지음/ 유나영 옮김/2006
원제 Don't think of an elephant!: know your values and frame the debate: the essential guide for progressives (2004 출판)
책에서 하고자 하는 말을 요약하고 있는, 책 표지에 쓰여 있는 말은 다음과 같다:
왜 서민들이, 가난한 사람들이, 부자와 대기업의 이익을 대변하는 보수 정당에 투표할까? 서민들이 보수 정당의 정체를 모르기 때문이라고, '사실'을 알고 이해하기만 하면 돌아설 것이라고 진보 진영은 생각한다. 그러나 사실 혹은 진실만이 우리를 자유롭게 하리라는 생각은 환상이다. 진실만으로는 자유로워질 수 없다. 사람들은 자신의 가치체계와, 그 가치를 떠올리게 하는 언어와 '프레임'에 근거하여 정치와 후보자에 대해 판단을 내린다. 바로 그렇기 때문에 많은 사람들이 자기 이익과는 반대로 투표하는 것이다. 그들을 투표소로 들어가게 하는 동기는 바로 그들의 가치-보수주의자의 경우에는 엄격한 권위주의적 가치-이다. 프레임, 곧 생각의 틀을 바꿔라.
언어는 사고를 지배한다고 소쉬르가 말했다고 했던 것 같다. 이 책도 "언어가 결여된 것은 실제로는 개념이 결여된 것(p60)" 이고, 코끼리를 생각하지말라고 하면 생각하게 되며, 따라서 민주당이 대선에서 이기려면 상대편의 언어를 이용해 자기가 원하는 것을 말해야 한다고 한다고 주장한다. death tax, tax relief 이런 용어가 실제 의미와 반대되는 선전용 용어라고 고심하는 모습은 웨스트윙 어느 에피에서인가도 봤었다. 물론 우리나라도 최근 선거로 올 수록 언어 선택과 마케팅에 대한 논의가 이루어지고 있는 듯 하지만(작년 대선 당시 KBS 관련 다큐멘터리 등), 미국에서 매년 the state of the union 에 대한 이런 분석까지 이루어지고 있는 걸 보면 아직 멀은듯..
http://www.nytimes.com/ref/washington/20070123_STATEOFUNION.html?scp=1&sq=the%20state%20of%20the%20union&st=cse
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